Le fabricant de filtres à air, de masques chirurgicaux et de respirateurs, ainsi que d'autres produits aux propriétés antimicrobiennes, a expliqué la réorientation de sa stratégie en évoquant le contexte actuel de pandémie de grippe A (H1N1) et les impératifs de temps et de coûts liés au processus de demande initiale auprès de la Food and Drug Administration des États-Unis (FDA) pour un de ses produits.

L'entreprise a précisé en outre avoir retiré la demande initiale de certification pour son masque chirurgical antibactérien 3xEZ qui avait été déposée à la FDA pour la remplacer par une demande au National Institute for Occupational Safety and Health (NIOSH) afin d'obtenir d'autres certifications utilisées dans le marché nord-américain.

Le président du conseil et chef de la direction de Noveko, André Leroux, a affirmé par voie de communiqué que son entreprise ne prévoyait aucune répercussion négative sur les ventes de masques. Selon lui, au contraire, la réorientation de la stratégie de Noveko facilitera et accélérera l'accès à un plus important marché.