1) Snickers
Note : 9,5 sur 10
Concept : des personnes âgées participent à un match de football
PLUS
Eva Van den Bulcke : «C'est très fort comme concept. On ne touche habituellement pas aux personnes âgées mais là, on les lance dans la bouette et on les malmène. C'est très politically incorrect, mais le message est clair : quand tu as faim, tu se sens comme un petit vieux.»
Maxime Paiement : «C'est le grand gagnant du Super Bowl... à l'exception des Saints, bien sûr!»
MOINS
Aucun




2) Google
Note : 9 sur 10
Concept : comment Google peut aider à bâtir une relation amoureuse
PLUS
Eva Van den Bulcke : «C'est ma pub préférée. Elle est sobre et démontre comment Google peut changer une vie. Elle a été réalisée presque sans budget.»
MOINS
Maxime Paiement : «C'est la pub préférée du milieu publicitaire, c'est une campagne parfaite, mais peut-être pas pour le Super Bowl, où on s'attend à du pain et des jeux.»




3) Bud Light
Note : 9 sur 10
Concept : bâtir une maison avec des canettes Bud Light
PLUS
Maxime Paiement : «Il y a tout ce qu'on veut voir dans une pub du Super Bowl. Elle flatte le public dans le sens du poil.»
Eva Van den Bulcke : «C'est une pub cave à souhait. C'est complaisant et c'est parfait ainsi.»
MOINS
Aucun




4) Audi
Note : 8,5 sur 10
Concept : la police environnementale
PLUS
Eva Van den Bulcke: «C'est très cool comme pub, alors que l'environnement est un sujet tellement lourd habituellement. Ça fait du bien de rire de ce qui est sérieux.»
MOINS
Maxime Paiement : «La pub elle-même est excellente, mais elle éclipse l'annonceur. On ne se rappelle pas que c'est Audi, qui a davantage une image de luxe.»




5) Doritos
Note : 8,5 sur 10
Concept : un faux-mort mange des Doritos dans son cercueil
PLUS
Eva Van den Bulcke : «Il y a un petit côté over-the-top que j'aime bien. C'est absurde. L'exagération fonctionne. Le thème délicat de la mort est bien abordé.»
Maxime Paiement : «Doritos est l'annonceur de l'année au Super Bowl. Le concept des pubs suggérées par le public fonctionne bien.»
MOINS
Maxime Paiement : «Ce sont des pubs très en-dessous de la ceinture, mais il faut s'y attendre au Super Bowl.»




6) CareerBuilder.com
Note : 8 sur 10
Concept : les gens se dénudent au travail
PLUS
Eva Van den Bulcke : «C'est très rare de bien pouvoir faire passer la nudité dans une pub. Le message est clair : quand tu ne te sens pas à ta place au travail, c'est signe qu'il faut changer d'emploi.»
Maxime Paiement : «Le Super Bowl est une plateforme parfaite pour une pub de ce genre.»
MOINS
Aucun




7) Coca-Cola (avec les Simpsons)
Note : 7 sur 10
Concept : Monsieur Burns perd sa fortune en raison de la crise financière
PLUS
Eva Van den Bulcke : «C'est fidèle à l'image et du discours "happiness" de Coke, qui a toujours été là pour sauver l'Amérique.»
MOINS
Maxime Paiement : «Les Simpsons sont juste un peu trop gentils. Leur humour est habituellement plus noir.»




8) E-Trade
Note : 6 sur 10
Concept : des bébés parlent de finances
PLUS
Eva Van den Bulcke : «C'est difficile de faire une pub sexy en parlant de finances. La présence des bébés et du langage techno-financier donne un contraste intéressant.»
MOINS
Maxime Paiement : «C'est la troisième année du concept. L'effet de nouveauté est passé.»




9) McDonald's (avec LeBron James et Dwight Howard)
Note : 5,5 sur 10
Concept : remake d'une pub célèbre de basket avec Larry Bird et Michael Jordan
PLUS
Maxime Paiement : «Si on connaît l'historique de cette pub et qu'il s'agit d'un remake, alors la pub est intéressante.»
MOINS
Eva Van den Bulcke : «Je n'ai rien compris. J'aime mieux la pub originale avec Michael Jordan et Larry Bird. Avec celle-là, j'étais au MOINS capable de comprendre quelque chose.»

Pub 2010 :


Pub originale :



10) GoDaddy.com
Note : 1 sur 10
Concept : pub sexy avec la pilote automobile Danica Patrick
PLUS
Aucun
MOINS
Eva Van den Bulcke : «La provocation est le truc le plus vieux au monde. Le problème, c'est que cette pub n'est pas assez provocatrice.»
Maxime Paiement : «C'est une mauvaise pub à la fois pour l'annonceur et pour Danica Patrick.»